企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是板材行业存在的问题。事实上，在板材产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，板材企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数板材企业来说也并不平坦。

　“板材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是板材行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”专家人士表示，然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多板材企业不堪重负。由于板材产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此板材行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据小编了解，目前聘请品牌代言人的板材企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚板材形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢板材形象代言人香港演员曾志伟、欧派板材形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的板材企业则选择了在网上投放广告。小编发现，目前，网络上有众多弹出式的板材品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

　　北京某木业有限公司公关部负责人王小姐告诉记者，公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。中国林产工业协会板材工作委员会主任吴盛富也认为：“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”